根据《企业家》杂志的说法，口号是“以特殊方式组合起来以识别产品或公司的标语或一小组词”。公司使用口号的原因与使用徽标的原因相同：广告。徽标是品牌的视觉表现，而口号是品牌的听觉/阅读表现。这两种形式都比公司或产品的名称更容易吸引消费者的注意力。此外，它们更容易理解和记忆。
在消费者心中留下关键的品牌信息，这样，即使他们记不住广告中的其他内容，他们也会记住口号。
那么，怎样才是伟大的口号呢？根据HowStuffWorks 的说法，伟大的口号是：
令人难忘：它是否容易辨认？人们是否只需花一两秒钟思考一下就能知道它与公司和活动相关？
包括一个主要优点：
它是否让受众清楚地了解产品/服务的优点？
品牌差异化：您的能量饮料味道最好，还是热量最低？您的 开曼群岛电话号码表 耳机音调完美还是噪音控制好？您的产品或品牌与竞争对手相比有何不同？
给品牌留下积极的感觉：最好的口号包含积极、乐观的词语。
什么是标语？
口号涵盖了公司的使命、公司所代表的意义，通常与特 定的和个别的宣传活动目标相关，而标语则略有不同。标语通常在官方广告中位于公司徽标旁边，与口号相比，更专注于提高品牌知名度。随着公司的发展和演变，口号承载着品牌的价值观和承诺，并可在公司标语下推广，而标语则通过传达您希望产品和服务的基调和感觉来强化您的品牌。最成功的标语与品牌名称和徽标同义。标语通常用在发布的每则广告或营销材料的末尾。
口号和标语游戏——您能猜出哪个是哪个吗？
现在不准作弊！
美元剃须俱乐部：“剃须时间。剃须金钱。”
万事达卡：“有些东西是金钱买不到的。其他所有东西，都可以用万事达卡买到。”
Ronseal：“它确实发挥了它所 是通过将无意识的工作交给不 宣传的作用。”
耐克：“只管去做。”
苹果：“不同凡想。”
巴黎欧莱雅：“因为你值得。”
乐购：“一点一滴的帮助”
奥迪：“科技推动进步”
麦当劳：“我就喜欢它”
美宝莲：“也许她天生如此。也许这就是美宝莲。”
好的，现在你可以作弊来找到答案哈哈（或者把你的 邮寄线索 答案发给我，我会把你的分数发给你）！
是什么让标语和口号如此强大？
那么，标语和口号的强大之处何在？几十年来，人们在广告歌、口号和标语中大量使用隐喻，以唤起容易理解的形象。形象往往会进一步唤起情感反应，与我们自己对世界的经历息息相关。如果使用强有力的词语来引发情感反应，它们可以促进多巴胺的释放，从而增强大脑的记忆能力。只需几个简单的词语，数百万人就能记住一个品牌，因为它给他们的感觉，当他们下次考虑您所在行业的产品或服务时，就会有更大的回忆、吸收和转化。