二方和第三方数据是企业自身未收集的信息。虽然第二方数据通常依赖于已建立的品牌合作关系，但第三方数据通常由与您的受众无直接联系的外部提供商收集。
提供商，通常可以轻松购买大量受众人口统计数据。但这些数据的可靠性和相关性值得商榷。
此外，随着全球隐私限制的
增加以及消费者逐渐意识到他们的个人数据如何被使用，品牌依赖第二方和第三方数据变得更具挑战性。
使用第一方数据的好处是，企业可以放心，客户确切地知道谁在使用他们的数据以及如何使用。
数字营销机构P3 Media联合创始人戴维·瓦格纳 (David Wagoner)也认为第一方数据正成为品牌越来越重要的信息来源。
“你必须收集尽可能多的第一方数据，才能开展有效的营销活动，”他说。 “这在当今至关重要，因为基于 cookie 的跟踪正在消失。”
为什么在节日期间收集第一方数据很重要？
节日季通常是零售商一年中销售最繁忙的时期。黑色星期五、网络星期一、圣诞节和光明节期间，消费者都在寻找礼物和特价商品。
购物者通常有很强的购买意向，并且有购买的使命。再加上在线流量的增加，零售商拥有了收集高质量、有价值的第一方客户数据的完美组合。
以下是品牌应该在节日期间收集第一方数据的原因：
降低投资回报率
随着无 Cookie 时代的到来，鼓励客户选择使用数据跟踪或第三方 Cookie 变得越来越困难。 iOS 14.5 的实施和越来越多的互联网浏览器放弃第三方 Cookie 都产生了 丹麦电子邮件列表 影响关于互联网用户获取。
例如在移动广告中，仍然共享IDFA的用户变得更有价值，因此对这些用户的竞争也随之加剧，CAC也相应增加。
因此，大多数广告商发现全年的广告支出回报率都在下降。为了应对广告支出回报率下降的问题，利用节假日流量激增至关重要。这样做可以让您的品牌减少广告支出，并收集更多有价值的客户数据以用于未来的广告活动——这是一个双赢的局面。
交通量增加
节假日期间，零售企业的线上流量将激增。人们正在寻找完美的礼物，并愿意花时间寻找。 2021 年，Adobe 预测人们在节日期间 将花费大约12 个小时 重新参与电子邮件 在线购物。
消费者不仅仅在零售商的网上商店上花费时间。 2021年假期期间，零售购物支出的每 4 美元中，近 1 美元来自网上订单。
客户调查应用程序Zigpoll的创始人 Jason Zigelbaum解释说，假期是收集大量有价值的客户数据的理想时机。
“假期通常意味着直接面向消费者的业务流量激增，”他说。由于零方数据从定义上来说直接来自消费者，因此在这些高流量时段，拥有适当的基础设施来捕获尽可能多的数据至关重要，这样您就可以利用这些洞察来优化您全年的业务。由于第四季度的流量 印度手机号码 较大，因此更容易收集足够的数据来识别趋势和模式。 ”
不同的购买行为