多年来，广告商一直能够根据从第三方 Cookie 聚合的数据，精准投放广告。这种高度精准的定向投放一直是广告支出从传统媒体转向数字媒体的主要驱动力之一。
受第三方 Cookie 逐步淘汰影响最大的广告类型将是那些依赖发布商共享数据进行广告定向的广告，这类广告的策略包括：
- 程序化展示
- 多渠道再营销
- 原生广告
制定一套强有力的第一方数据收集和管理 电报数据 策略，对于弥补第三方数据在广告定位方面的损失至关重要。创建经过验证的第一方受众的具体策略可能千差万别，但共同的主题是 价值交换。
您的第一方数据可用于与 Facebook 和 Google 等平台同步，这些平台会将您的数据与匿名用户进行匹配，以实现更精准的定位，这可能有助于广告商保持他们在过去几年中习以为常的相关性。简而言之，您能提供的第一方数据越多，第三方数据与您现有客户特征相匹配的可能性就越大。
从上下文到 cookie，再返回
在第三方 Cookie 出现之前，品牌购买广告空间时使用的是上下文广告定位。例如，耐克可能只是选择在读者可能购买运动服的网站上展示广告，例如天空体育或男士健身。然而，在 2000 年代后期，大多数广告商转向了依赖第三方 Cookie 的 将会为您的超市带来大量顾客。 一对一、高度个性化的广告。第三方
Cookie 的消失将导致可寻址受众群体急剧减少，为了更大规模地触达新的受众，企业必须回归上下文广告，将其作为一种保护隐私的定位策略。通过付费搜索进行关键词定位是上下文广告定位的一个例子，通过展示广告网络进行展示位置定位也是上下文广告定位
数字广告的新曙光
第三方 Cookie 及其支持的许多策略将在 2022 年的某个时候消失。问题是您将如何应对。
广告商面临的最大挑战是重新设定对报告和归因的期望。由于第三方 Cookie，我们已经习惯了细粒度的用户级报告，但这在未来将变得不切实际。
我们需要适应不完善的报告，并能够剖析不同广告平台可能呈现的相互冲突的模型。
这实际上可以激励品牌将大部分广告投资集中在一个平台上，以减少数据和洞察的碎片化。像谷歌这样的平台在提供这一点方面处于有利地位，因为它们覆盖了全球最大的展示、视频和搜索平台。
具有讽刺意味的是，增加用户隐私可能会导致大型科技平台获得更大的广告收入份额。